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제4회 fn하우징 파워브랜드 大賞－대한주택공사] 한국 전통 색채와 멋 강조

■수상소감(홍인의 부사장)

대한주택공사 아파트의 새 브랜드인 ‘뜨란채’가 ‘2004 fn아파트 파워브랜드대상에 선정돼 기쁘다.

창립 43주년을 맞은 주공은 오랜 역사에 걸쳐 저소득 서민을 위한 소형주택을 무려 144만호나 공급해 주택건설 단일기업으로서는 세계 최다 주택건설실적을 갖고 있다. 주택이 절대적으로 부족한 지난 60년대부터 지금까지 주공의 역할은 한국 주거문화를 개척해온 산파역이라 해도 과언이 아니다.

그러나 아직 해결해 나가야 할 문제가 산더미 같다. 주택보급율이 100%를 넘어섰다 해서 주택의 문제가 끝난 것은 아니다. 이제 주택문제의 본질은 양적인 측면에서 질적인 측면,즉 어떤 주택이냐, 어떤 주거환경이냐 하는 점이 소비자나 공급자 모두에게 중요한 문제다. 질적인 측면은 공급자와 소비자간의 새로운 커뮤니케이션을 요구하고 있고 기업에 대한 신뢰와 소비자의 감동이 그 핵심이다.

주공은 한국의 선진 주거문화를 이끌어온 공기업답게 단순히 ‘집’이라는 범위를 뛰어 넘어 살기좋은 주거환경을 개발하는데 기술과 서비스 등 다양한 측면에서 총력을 다하고 있다.

주공 분양 아파트 브랜드 ‘뜨란채’는 바로 이러한 주공의 의지를 담아 창조한 브랜드로서 자연과 편안함, 현대와 전통이 조화를 이루는 집과 주거환경을 만들어내겠다는 고객에 대한 대한 주공의 새로운 약속이자 다짐이다.국민과 고객으로부터 사랑과 신뢰받는 브랜드가 될 수 있도록 주공 가족들은 더욱 노력할 것이다.

■브랜드소개

대한주택공사는 지난 6월 아파트 새 브랜드로 ‘뜨란채’를 도입해 모든 신규분양아파트에 적용하고 있다.‘뜨란채’는 뜰과 안(安), 채(砦)를 조합해 만든 브랜드로 ‘자연적 공간의 편안함을 담은 집’을 뜻한다. 심볼 또한 한국의 전통적인 색채와 멋을 강조한 모양으로 고객과의 친숙함과 친환경 이미지를 최대한 살렸다.

주공은 종전에 분양아파트 브랜드로 ‘그린빌’이라는 브랜드를 사용해 왔다.

그러나 친환경이미지에 안락함을 더해 새로운 고객층 끌어안기에 나섰다.

주공은 브랜드 개발 과정에서 아파트의 주고객층이라고 할 수 있는 30∼40대 주부들을 대상으로 집중적인 수요조사를 실시하는 등 고객중심의 브랜드 관리 전략에 초점을 두고 주공의 아파트 건설역사에 걸맞게 ‘뜨란채’를 대한민국 아파트 대표 브랜드로 키워간다는 전략이다.

주공은 뜨란채 브랜드 도입이후 경기 평택시 이충(733가구), 부산 안락지구(814가구), 인천 논현지구(1731가구),강원 춘천시 퇴계지구(714가구)의 신규분양을 성공적으로 이끌어냈고 지난 20∼21일 청약을 받은 경기 용인시 보라지구 뜨란채는 1.84:1의 경쟁률로 1순위에서 마감됐다.

■대표작

대한주택공사는 회사설립 이후 전국에 120만여가구의 주공아파트를 공급해 왔다. 단일기관으로는 세계 최대 규모다. 주공의 축적된 기술력과 노하우는 주택업계를 선도한다.

그동안 주공은 한국형 아파트를 비롯해 3세대 동거형주택, 지형을 활용한 주택단지 개발 등을 통해 새로운 주거공간 창출에 이바지해왔다.

경기 용인시 기흥읍 보라택지개발사업지구에 건설하는 446가구는 기존의 아파트 개념과는 다른 혁신적인 요소들이 많이 포함돼 있다.

주공은 사업지구 주변의 자연환경 및 경관과 연계한 대규모 근린공원을 조성할 예정이다.또한 전가구에 발코니 섀시를 일괄 시공하는 동시에 넓고 쾌적한 3베이 평면 설계, 무인경비시스템, 김치냉장고, 주방용LCD 컬러TV 및 비디오폰 설치 등 최신마감재와 가전재품을 사용한다. 최상층에는 다락방이 설치된다.

65세 이상 노인과 3급 이상 지체장애인 및 시각장애인을 위해 미끄럼방지타일시공, 출입문 규격 확대, 좌식샤워시설, 좌식씽크대 등의 편익시설을 무료 또는 원가로 제공한다.

보라지구는 총 24만7000평으로 경부고속도로 수원IC 및 기흥IC가 각각 2.5㎞지점에 있다. 지구에는 주택 4300가구가 건설된다. 국도 23호선과 인접하고 경부고속도로 및 영동고속도로,오는 2008년 개통예정인 분당선 연장선 전철이용이 가능하다.

지구안에는 각종 교육시설(유치원 2개, 초등교 2개, 중학교 및 고교 각 1개)이 신설예정이다. 인근에는 경희대·경기대·성균관대·아주대 및 용인민속촌 등이 위치해있다. 또한 동사무소, 파출소, 소방파출소 등의 시설 외에 유통시설을 신설해 문화시설과 함께 편리한 생활환경을 고루 갖출 예정이다.

주공은 그동안 혁신적인 품질 개발과 높은 인지도를 바탕으로 분양아파트마다 민간기업 이상의 높은 경쟁률을 기록해왔다.