±â»çÀÔ·Â 2009-04-24 03:02
µ¿¾ÆÀϺ¸
°³²3±¸ Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦ ¡®¾ø´ø ÀÏ¡¯·Î
´çÁ¤ ¡°¾çµµ¼¼ ź·Â¼¼À² ³»³â¸»±îÁö Àû¿ë¡¦ ´ëÃâ±ÔÁ¦µµ ±×´ë·Î¡±
¼¿ïÀÇ °³² ¼ÃÊ ¼ÛÆÄ µî ¡®°³² 3±¸¡¯¸¦ Åõ±âÁö¿ª¿¡¼ ÇØÁ¦ÇÏ·Á´ø Á¤ºÎÀÇ °èȹÀÌ »ç½Ç»ó ¹éÁöȵƴÙ. ±âȹÀçÁ¤ºÎ¿Í Çѳª¶ó´çÀº ´ÙÁÖÅÃÀÚ ¾çµµ¼Òµæ¼¼ Áß°ú(ñìΤ) Á¦µµ¸¦ ÆóÁöÇÏ´Â ´ë½Å Åõ±âÁö¿ª¿¡¸¸ ³»³â ¸»±îÁö ź·Â¼¼À²À» Àû¿ëÇϱâ·Î ÀǰßÀ» ¸ð¾ÒÀ¸¸ç, °³² 3±¸ÀÇ Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦´Â À¯º¸Çϱâ·Î Çß´Ù°í 23ÀÏ ¹àÇû´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ÃÖ±Ù °¡°Ý ±Þµî¼¼¸¦ º¸ÀÌ´ø °³²Áö¿ªÀÇ ºÎµ¿»ê ½ÃÀåÀº ÀÏ´Ü ÁøÁ¤µÉ °¡´É¼ºÀÌ Ä¿Á³´Ù. Åõ±âÁö¿ªÀÌ ÇØÁ¦µÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ´ãº¸ÀÎÁ¤ºñÀ²(ltv)°ú ÃѺÎä»óȯºñÀ²(dti) ±ÔÁ¦°¡ °è¼ÓµÅ ÀºÇà ´ëÃâÀ» ¹Þ¾Æ ¡®°³² ÁøÀÔ¡¯À» ½ÃµµÇÏ·Á´Â »ç¶÷µéÀÇ ¼ö¿ä°¡ À§ÃàµÉ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¡Û ´çÁ¤ ¡°°³² 3±¸ Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦ À¯º¸¡±
23ÀÏ ±¹È¸ ±âȹÀçÁ¤À§¿øÈ¸ Á¶¼¼¼ÒÀ§¿øÈ¸¿¡¼ ÃÖ°æÈ¯ ¼ÒÀ§¿øÀå(Çѳª¶ó´ç)Àº ´ÙÁÖÅà º¸À¯ÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ¾çµµ¼¼À²À» ÇöÇà 45%¿¡¼ ±âº»¼¼À²(¿ÃÇØ 6¡35%, ³»³â 6¡33%)·Î ³·ÃßµÇ Åõ±âÁö¿ª¿¡´Â 2010³â ¸»±îÁö ÇѽÃÀûÀ¸·Î 0¡15%Æ÷ÀÎÆ®ÀÇ Åº·Â¼¼À²À» ´õÇØ ÃÖ°í 50%ÀÇ ¾çµµ¼¼¸¦ ºÎ°úÇÏ´Â ¼Òµæ¼¼¹ý °³Á¤¾ÈÀ» Á¦½ÃÇß´Ù. ÀçÁ¤ºÎ¿Í ÀýÃæÀ» °ÅÃÄ ³ª¿Â ÀÌ °³Á¤¾ÈÀÌ È®Á¤µÇ¸é °³² 3±¸¿¡¼´Â ltv, dti ±ÔÁ¦°¡ À¯ÁöµÇ¸ç °³²±Ç ¾ÆÆÄÆ®¸¦ Æ÷ÇÔÇØ 3ä ÀÌ»óÀÇ ÁÖÅÃÀ» º¸À¯ÇÑ »ç¶÷ÀÌ °³²±Ç ¾ÆÆÄÆ®¸¦ ÆÈ ¶§´Â ÃÖ°í 50%ÀÇ ¾çµµ¼¼À²ÀÌ Àû¿ëµÈ´Ù. °³² 3±¸ ¿Ü¿¡ Áý°ªÀÌ ±ÞµîÇØ Ãß°¡·Î Åõ±âÁö¿ªÀ¸·Î ÁöÁ¤µÇ´Â °÷¿¡¼µµ °°Àº ºÎ´ãÀ» Áö°Ô µÈ´Ù.
À̳¯ ÇÕÀǸ¦ ÀÌ·çÁö ¸øÇÑ ¿©¾ß´Â °¢ÀÚ Àǰ߼ö·ÅÀ» °ÅÃÄ 27ÀÏ °á·ÐÀ» ³»±â·Î Çß´Ù. ±×·¯³ª Á¤ºÎ¿Í ¿©´çÀº °³² 3±¸ Åõ±âÁö¿ª À¯Áö¿¡ ´ëÇØ »ç½Ç»ó ÇÕÀǸ¦ ÀÌ·ð´Ù. À±¿µ¼± ÀçÁ¤ºÎ ¼¼Á¦½ÇÀåÀº ¡°(ÀýÃæ¾ÈÀº) ÇöÀç Åõ±âÁö¿ªÀ¸·Î ÁöÁ¤µÈ °³² 3±¸¸¸ Á¦¿ÜÇÏ°í ¾çµµ¼¼ Áß°ú¸¦ ¿ÏÈÇÏÀÚ´Â °Í¡±À̶ó¸ç ¡°ÀÌ·¸°Ô ÇÕÀǵŠ¼Òµæ¼¼¹ý °³Á¤¾ÈÀÌ Åë°úµÇ¸é ´çºÐ°£ °³² 3±¸¸¦ Åõ±âÁö¿ª¿¡¼ Ç®±â´Â ¾î·Æ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¡Û Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦ ¿Ö À¯º¸Çß³ª
´çÁ¤ÀÌ °³² 3±¸ÀÇ Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦¸¦ À¯º¸ÇÑ °ÍÀº ÀÌ ºÎºÐÀ» °íÁýÇÏ´Ù°£ ´ÙÁÖÅÃÀÚ ¾çµµ¼¼ Áß°ú ÆóÁö¹æ¾È ÀÚü°¡ ÁÂÃÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í ºÃ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÁýÀ» 3ä ÀÌ»ó °¡Áø »ç¶÷ÀÌ ÀÌ Áß ÇÑ Ã¤¸¦ ÆÈ ¶§ Àû¿ëÇÏ´ø 45%ÀÇ ¾çµµ¼¼À²À» ±âº»¼¼À²·Î ³·Ãß´Â ³»¿ëÀÇ ¾çµµ¼¼ Áß°ú ÆóÁö´Â ¹ý¾È Åë°ú¸¦ ÀüÁ¦·Î 3¿ù 16ÀϺÎÅÍ ¼Ò±Þ Àû¿ëµÈ´Ù. ±×·¯³ª ´çÃÊ Á¤ºÎ°¡ Á¦ÃâÇÑ °³Á¤¾È¿¡ ´ëÇØ ¿©´ç ³»¿¡¼Á¶Â÷ ¡®Åõ±â¸¦ ºÎÃß±æ ¼ö ÀÖ´Ù¡¯´Â ºñÆÇÀÌ Á¦±âµÇ¸é¼ ¹ý¾ÈÀÌ ¹«»êµÉ °¡´É¼ºÀÌ Ä¿Á³´Ù. ¹ý¾È 󸮰¡ ºÒ¹ß·Î ³¡³ª¸é ¼Ò±ÞÀû¿ëÀ» ±âÁ¤»ç½Ç·Î ¹Þ¾ÆµéÀÌ°í ºÎµ¿»êÀ» °Å·¡ÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ÇÇÇØ°¡ ¿¹»óµÇ´Â µî ºÎµ¿»ê½ÃÀåÀÌ È¥¶õ¿¡ ºüÁú ¼ö ÀÖ´Ù. ¿©±â¿¡ ÃÖ±Ù °³²±Ç ¾ÆÆÄÆ® °¡°ÝÀÌ ±ÞµîÇØ Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦¿¡ ºÎ´ãÀ» ´À³¤ ÀçÁ¤ºÎ¿Í ¡®ºÎÀÚ °¨¼¼(Êõáª)¡¯¶ó´Â ºñÆÇÀ» ÇÇÇÏ°í ½ÍÀº ¿©´çÀÇ ÀÌÇØ°¡ ¸Â¾Æ¶³¾îÁö¸é¼ °³² 3±¸ Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦¸¦ Æ÷±âÇÏ´Â °á°ú·Î À̾îÁ³´Ù.
¡Û ºÎµ¿»ê¾÷°è, °Å·¡ ¾ó¾îºÙÀ»±î Ã˰¢
´çÁ¤ÀÇ ÇØÁ¦ À¯º¸¹æÄ§ÀÌ ÀüÇØÁöÀÚ ºÎµ¿»ê¾÷°è´Â ´ë´ÜÈ÷ ½Ç¸Á½º·´´Ù´Â ¹ÝÀÀÀ» º¸¿´´Ù. ÃÖ±Ù »ì¾Æ³ª´Â ±â¹Ì¸¦ º¸ÀÌ´ø ºÎµ¿»ê °Å·¡°¡ ´Ù½Ã ¾ó¾îºÙÀ» °ÍÀ̶ó´Â ¿ì·Áµµ Á¦±âµÆ´Ù.
¾ÕÀ¸·Î »ó´ç ±â°£ Åõ±âÁö¿ªÀ¸·Î ³²°Ô µÈ °³² 3±¸¿¡¼´Â ¡®°³²¸¸ ¿ª(æ½)Â÷º°À» ¹Þ´Â´Ù¡¯´Â º¼¸à¼Ò¸®°¡ ³ª¿Â´Ù. ´çÁ¤ÀÇ ÀýÃæ¾ÈÀÌ È®Á¤µÇ¸é Åõ±âÁö¿ª ÇØÁ¦ ¹æÄ§À» ¹Ï°í ÃÖ±Ù °³²±Ç ¾ÆÆÄÆ®¿¡ ÅõÀÚÇÑ ´ÙÁÖÅÃÀÚµéÀº ³ªÁß¿¡ ÁýÀ» ÆÈ ¶§ ¿¹»óº¸´Ù ¸¹Àº ¾çµµ¼¼¸¦ ¹°°Ô µÈ´Ù.
°³² 3±¸ Àα٠Áö¿ªÀ¸·Î ÅõÀÚ ¼ö¿ä°¡ ¸ô¸®´Â ¡®Ç³¼± È¿°ú¡¯°¡ ³ªÅ¸³ª°í, Á¤ºÎ Á¤Ã¥ÀÇ ½Å·Úµµ Ç϶ôÀ¸·Î ½ÃÀåÀÇ È¥¶õÀÌ Ä¿Áú °ÍÀ̶ó´Â ºÐ¼®µµ ÀÖ´Ù. ½ºÇǵå¹ðÅ©ÀÇ ¹Ú¿ø°© ºÎ»çÀåÀº ¡°°µ¿±¸³ª ¿ë»ê±¸ µî °³²À» Á¦¿ÜÇÑ Áö¿ª¿¡ ÅõÀÚ ¼ö¿ä°¡ ¸ô¸± °¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Ù¡±¸é¼ ¡°¹«¾ùº¸´Ù Á¤Ã¥ÀÇ Àϰü¼ºÀ» ÀǽÉÇÏ´Â ¼ö¿äÀÚ°¡ ´Ã¸é¼ ¾ÕÀ¸·Î Á¤ºÎÀÇ Á¤Ã¥ÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ Á¦´ë·Î ¸ÔÈ÷Áö ¾ÊÀ» ¼ö ÀÖ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
Â÷Áö¿Ï ±âÀÚ cha@donga.com
ÃÖâºÀ ±âÀÚ ceric@donga.com
Á¤ÇýÁø ±âÀÚ hyejin@donga.com